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试论国产动画电影《哪吒之魔童降世》的成功之道

   日期:2019-11-08 21:43:56     来源:福明资讯    浏览:656    评论:0    

资料来源:视听,第10期,2019年

国产动画电影《出生的魔鬼孩子》(The Devil Child Who Has Been)在2019年夏季电影中表现出色,这部电影多次创下国产动画电影的新票房纪录。这部改编自中国传统神话人物纳西族的作品,从当代的角度给纳西族知识产权注入了新的活力。本文从影视文本、人物、文化主题和营销策略四个方面分析了这部电影成功的原因,并进一步思考了新时期国产动画电影创新整合的基本路径。

在2019年夏季电影市场,国产动画电影《赢得世界的魔鬼孩子》(The Devil Child Who Won the World)无疑是一匹黑马。自7月26日上映以来,截至8月1日,这部电影已经在imax屏幕上赚了9000万元,超过了《疯狂动物城》,成为imax在中国票房最高的动画电影。上映第11天,累计票房超过25亿元,创下中国电影史上国产动画电影的新纪录。到目前为止,这片豆瓣菜的得分是8.7,猫眼是9.7。可以说,《德仁町的恶魔小孩(Demon Child Comes into the World)》不仅赢得了市场的响应,也获得了观众的公开赞誉,成为国内动画电影史上不可忽视的非凡作品。

《水仙的魔鬼孩子来到世界》是由80后幽灵导演焦子、霍尔果斯斗兽场、可可豆动画和十月文化电影联合发行的国产动画电影。通过对传统童话的改编,这部电影讲述了查从出生起就被魔丸附身的故事。在外界的误解和偏见中,他最初顽强地反抗,注定要成为一个“混血儿”。然而,在父母和主人耐心的帮助下,他一路成长,与命运和偏见抗争,从自己的故事中恢复过来。

随着电子信息技术的发展,中国3d动画电影的制作水平也在不断提高。如果2015年的《西游记》正式敲响了国内3d动画电影在数字化道路上的组装号,随后的《大鱼海棠》、《白蛇起源》和《大守护者》等系列作品分别突破,那么《德仁的恶魔孩子来到世界》就是这一探索道路上的第一个里程碑式的成就。从影视文本、人物、主题文化和营销策略来看,这部电影的成功有其逻辑可循,也为未来国产动画的创新整合发展路径提供了新思路。

一是高质量的影视文本呈现

对于观众来说,检查大屏幕上的动画电影是否精彩的最直观的方法是镜头设计和完成。作为中国第一部3dimax动画电影,《奈良奇的魔童降世》特效镜头在水平和数量上都比以前有了很大提高。在全国60多个制作团队的帮助下,这部电影的后期制作已经进行了3年。这部电影涉及5000多个初始设计镜头和1400多个特效镜头,其中80%是优秀的战斗动作镜头。最后,影片呈现了一个3d动画效果,具有精致的特效和震撼的场景。以最后一场战斗中进入风景和国家地图的四个人为例。这四个人为了一把长镜头而战了大约40秒,几乎使用了“一面镜子到底”的拍摄方法。镜头将电影中的多维时空流畅自然地与“毛笔”和人物的打斗痕迹联系起来。镜头的推拉、场景的深度和人物动作的完美协调使得一次拍摄成为可能,直接让观众在画面的张力中感受虚幻世界中的审美体验。

此外,故事是支持这部电影的核心元素。近年来,国内许多动画在传统文化的基础上改编故事情节,但也有一些荒谬的戏仿作品没有意义,也不尊重原著。如何讲一个好故事仍然是国产动画面临的一个大问题。经过两年的润色,《德仁的魔鬼孩子来到世界》的剧本吸取了经典动画电影《诸神之恋》和《德仁之海》的经验教训,摒弃了人们熟悉的《德仁之海》和《切骨归父,切肉归母》的故事情节。这部电影讲述了“灵珠”和“魔丸”转世的两条线索。原著中“灵珠”的转世在电影开始时被“魔丸”误占有,三年后成为注定要被闪电摧毁的魔童。为了争夺十二金仙的位置,沈包公偷了“灵珠”并与被锁在海底镇妖的龙做了一笔交易,希望能培养出龙王敖炳培来取代查娜的“救世英雄”,帮助龙再次见到光明。在成长英雄的传统叙事模式下,奈查和敖冰建立了正反两方面的身份。他们完成了“灵珠魔丸降世——闭关修炼——魔丸降世救人,互相认识——生日宴会的对峙与对抗——灵珠魔丸共同抵御天雷”的戏剧性过程。观众看到了不同的故事趋势,同时,他们意识到了剧本的逻辑改编和叙事节奏的放松。

第二,人物形象生动、丰满

在封神传奇中,哪个恰恰是一个强大而“无知”的顽童;在《西游记》中,哪吒是三头六臂的战神。在那西塞斯的海里,那西塞斯是一个勇敢的年轻英雄...在过去的银幕上,他是一个美丽的玩偶形象,像男人而不是女人,他生来就有一个公正的使命。“魔丸”由魔丸标志支撑,前额有浓密的刘海,抽朋克叛逆风格的妆,长着小雀斑和鲨鱼牙的扁鼻子,经常有一只手插在裤兜里。这些面部特征和身体动作更加叛逆和狂野。同时,导演进一步探索了哪吒的情感因素,使他成为一个被别人误解和拒绝的孤独的孩子。受父母行为的影响,哪吒渴望成为拯救世界和人民的伟大英雄。然而,在魔药生活经历的阴影下,他从小就被误解为怪物并遭到拒绝。他没有亲朋好友陪伴,所以他伪装成一个叛逆乖张的混血儿,通过戏弄每个人来掩饰自己的孤独。虽然他们说他们不愿意为那些误解自己的人学习魔法,但他们也学会了克制自己的冲动,把小女孩从怪物手中救出来——这种人有点傲慢和腼腆,但它的优点和缺点更有道理和感染力。

此外,尹太太不再是丈夫和儿子的弱势女性形象。她不仅是一位能为保护人民的一面而战的女将军,也是一位慈爱的母亲,她能抽出时间陪她的孩子一起玩游戏。李靖不再是权威、无情和父权制的传统形象。他正直而正直,明辨是非,他的父亲非常爱他,以至于他默默地把自然灾害的诅咒强加给他的儿子,并努力帮助他改变命运和成长。顽固不化的天性不仅是魔珠的影响,也是周围人的偏见和家庭友谊的缺失造成的孤独和反叛。这种家庭是当代社会对家庭关系的影射,能引起不同年龄受众的强烈共鸣。从丑陋、泼皮、骄傲的小主人,温柔的龙王敖冰,到迷人的天真太一真人,可爱的李靖夫妇,再到结巴自卑的沈包公,电影可以摒弃人们的面部化妆,对他们在神话人物创作中赋予的传统元素进行继承和重构,从而使传统神话人物具有时代的灵魂,引起观众的强烈共鸣,是对改编策略的肯定。

第三,主题符合公众心理

“德仁的恶魔孩子来到这个世界”的主题不再仅仅是面对年轻观众的说教。“打破陈规,扭转命运”是德仁传统精神核心的延续,也是当代自我追求文化基因的寄托,深受成人喜爱。在中国传统神话人物中,除孙悟空外,哪一个恰恰是另一个典型的“叛逆”人物。元明清时期,朱成的理学禁锢了人们的欲望。在最初的小说《献祭的罗曼史》中,它是以当时的李靖命名的。在封建宗法社会中,他有一种摆脱封建礼仪束缚的叛逆精神。在现代,反抗精神也发生了变化。1979年,在《德仁智海》中,德仁作为主角首次被搬上大银幕。东海龙王拒绝滴水并掠夺处女。德仁伤害了人民,在移除龙王的龙筋后,他想为父亲做一条腰带。这时,父母和孩子之间的对立被削弱了,反抗的不再是宗法制度,而是以东海龙王为代表的黑恶势力。

在《德仁的魔鬼孩子来到世界》中,导演颠覆了传统的情节。德仁不再通过“割骨肉”或“在东海大惊小怪”对抗黑恶势力来对抗传统的封建宗法制度,而是抛弃了精神念珠的轮回光环,从出生起就被“魔丸”误占有。德仁在与外界偏见的斗争中,从“混血儿”变成了“救世英雄”,延续了“反抗”的精神,同时赋予其“打破陈规、扭转命运”的新内涵。通过这种方式,导演传达了“每个人都可以成为自己的英雄,改变自己的经历和处境”的理念,从而完成了“反抗”精神从政治隐喻到现实的转变。“我控制不了自己”是现代人追求真实自我的信念。正是因为它符合当代文化基因中“不相信命运但不接受命运”的集体潜意识。“反抗”的精神在另一个层面上唤起了观众的文化认同。

四.参与式营销嘉年华

《水仙的魔鬼孩子来到世界》可以获得如此高的票房,这离不开出色的改编和制作,甚至离不开宣传和营销的节奏。2019年1月16日,《电影走进世界》官方微博发布了第一版通知,《历史上最糟糕的世界》营销亮点迅速吸引了观众的注意力。5月29日,第二版预测聚焦情节逆转,让人眼前一亮。7月24日,在从灰烬中重生的最终预测中,呐喊着与命运抗争到底,完全点燃了观众观看这部电影的热情。最丑的预测放在开头,最好的预测被剪切到最后的预测中。公告策略与电影节奏一致,大大提高了电影的预期价值。其次,从7月13日开始,电影界已经邀请了大量的重要意见领袖和普通观众提前观看这部电影。通过筛选反馈和更多筛选,筛选将在正式发布前4天停止,并有足够的时间进行口碑二次发酵。这种饥饿营销的效果也非常明显。直到7月26日正式上映,《德仁的魔鬼孩子来到世界》累计预售票房和电影票房超过1亿,成为首部上映前票房超过1亿的国产动画电影。

后期,《德仁的恶魔小孩降临世界》(Naruhito ' s Demon Child Down to the World)正式迎来了参与式营销嘉年华的热潮,并通过ip链接广告与《大圣归来》进行沟通。随着电影票房的飙升,它与几十部卡通片进行了互动宣传,如《非人哉》卡通片、《二虎》、《罗小海猫》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《魁巴》和《猎妖》。业内同行的团结进一步感染了观众。在狂欢节的氛围中,社交媒体的热门话题不断被搜索,聊天和社交美容软件推出的衍生表达方式引发了许多网络名人的二次传播。电影中奥兵和查娜之间的友谊之线也被网络中的cp粉挖掘出来,引发了大量漫画、视频等粉丝创作。这部电影的高质量优势再次激发了“自来水”军在互联网上的宣传力量。这种全民参与的热情对电影的营销链产生了影响,并对电影的票房起到了巨大的推动作用。

五.结论

随着生产水平的不断提高,近年来国产动画电影的质量和数量不断突破,动画产业迎来了新的发展机遇。从《德仁的魔鬼孩子来到世界》的成功经验来看,一方面要不断壮大国产动画制作人才的优秀团队,突破原有的技术瓶颈,提高电影的制作水平;另一方面,在国产动画电影民族化的道路上,只有结合时代背景,继承和创新优秀的传统文化,合理调整,才能提高国产动画电影的思想内涵,发掘传统文化的价值,从而在心理和情感上引起观众的共鸣,为国产动画电影注入新的艺术活力。

参考:

1.范依兰。新时期国产动画发展前景分析[。戏剧之家,2019(02):110。

2.杨易。从“三大”国产动画看当前中国动画电影的民族化特征及其拓展[。记者摇篮,2018(08):80-82。

3.陈晖。国内动画电影改编的知识产权环境[。视听,2018(05):48-49。

4.张译丹。大数据时代国产动画知识产权转型发展策略研究[。新媒体研究,2018(04):72-73。

5.倪亚娜,冯瑞。近年来国产动画电影的审美倾向与文化解读[。年轻记者,2017(17):75-76。

6.范丽,马大勇。基于国产动画的ip适配模型研究[。《美国与时报》(1),2017(03):88-89。

7.文婷婷。《诸神之恋》原版和电视剧改编本[研究。长春:东北师范大学,2015。

8.王佳敏黄季春。动画电影《脑脑海》中人物造型分析。[j]。文化和教育材料,2008(31):48-49。

(作者:山西大学新闻学院)

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